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游茶研究院:军事手游军事圈营销国家安全又一

发布时间:2019-01-14 03:56

  《红警OL》是EA正版授权、北京有爱互娱研发、腾讯游戏代理发行的一款现代战争策略手游。游戏于10月17日正式开启不删档测试,并在上线后一周时间内稳坐iOS免费榜榜首,截止至发稿前稳居iOS畅销/免费双榜前十,实力强劲。

  《红警OL》的IP源自大名鼎鼎的《命运与征服:红色警戒》系列,后者是世界知名RTS游戏IP,曾在多数80、90后的童年里留下深刻印象。时过境迁,RTS游戏随着移动游戏时代的到来走向没落,这些曾经大名鼎鼎的RTS游戏IP也随着时间的推移逐渐被玩家所淡忘。

  《红警OL》在上线当天即登顶免费榜,并在随后一周持续霸榜第一的位置,其游戏素质与市场策略必然有着可取之处。我们曾见过换装手游找时尚圈联动,这次我们看看军事手游的军事圈推广。

  《红警OL》的营销推广大致可以分为两个阶段。第一阶段从2018年4月一直到10月17日公测前,《红警OL》没有做过多的市场Idea,主要把目光集中在社区的精细化运营上。军事圈推广在一阶段并不多,但却很好的给后续推广探了一个底。二阶段则是从公测后至今,军事圈推广与线下地推的集中爆发为《红警OL》提供长期运营的活力。

  《红警OL》最早曝光应该是在2017年年底,而《红警OL》的正式公布则是在今年4月的腾讯UP+大会上,腾讯正式公布了这款由EA正版授权的官方手游。差不多也是从这个时候开始,《红警OL》的市场布局开始了。

  整个上线前,《红警OL》除了常规PR,市场策略主要集中在两个方面,这首先要提的就是精细化运营。

  精细化运营是大多数商业手游不可或缺的点,相较对独立游戏、二次元游戏相对友好的渠道,成熟、流量高的手游论坛才是他们的最大福地,《红警OL》自然也不例外。

  在某手游论坛的《红警OL》板块,我们可以到看《红警OL》的板块拥有超过8万的玩家收藏,并在首页置顶了多个福利活动吸引玩家,礼包攻略征集测试一应俱全。

  社区的精细化运营是《红警OL》初期获取流量的关键,凭借这个策略《红警OL》分别在7月与9月完成了两次精英测试。8月初,《红警OL》首次试水在军事圈推广,邀请多个微博军事大V发布了《红警OL》的预约广告,效果较好。这是《红警OL》首次试水在微博军事圈推广《红警OL》。

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